風向一：居住需求拉動存量市場(chǎng)機會

     2020年的(de)疫情陰霾還(hái)未曾徹底散去，居家辦公、居家生活雖是被動之選，但爲了(le)追求更高(gāo)質量的(de)生活，提升居住條件成爲共識，結合國家統計局的(de)數據，居住消費支出成爲居民各項消費中僅次于食品支出的(de)第二大(dà)支出，居住需求的(de)提升，不僅成爲拉動存量市場(chǎng)的(de)機會，也(yě)給建材企業提出了(le)更高(gāo)要求。

 

     影(yǐng)響安居質量的(de)首要問題是防水(shuǐ)，屋頂、廁所、衛生間等部位漏水(shuǐ)不僅是影(yǐng)響生活質量，還(hái)對(duì)居住安全産生一定程度的(de)威脅；其次是環保，随著(zhe)環保意識的(de)提升，家裝材料的(de)環保性、安全性成爲消費者考慮的(de)重中之重；第三是設計的(de)合理(lǐ)性與舒适性。對(duì)于從業企業的(de)産品、服務提出了(le)新的(de)标準與要求，橋雨(yǔ)防水(shuǐ)認爲，産品與服務的(de)高(gāo)質量高(gāo)标準将成爲常态化(huà)。

 

       在市場(chǎng)機會方面，城(chéng)市更新也(yě)将持續拉動建材行業存量需求的(de)釋放，《中華人(rén)民共和(hé)國國民經濟和(hé)社會發展第十四個(gè)五年規劃和(hé)2035年遠(yuǎn)景目标綱要》明(míng)确，全面提升城(chéng)市品質，加快(kuài)轉變城(chéng)市發展方式，統籌城(chéng)市規劃和(hé)建設管理(lǐ)，實施城(chéng)市更新行動，推動城(chéng)市空間結構優化(huà)和(hé)品質提升。政策逐步落地，将有效拉動存量市場(chǎng)增長(cháng)。

    

       風向二：基建集采趨勢加快(kuài)

 

      作爲“十四五”開局之年，2021年伊始，一批新基建重大(dà)項目迎來(lái)密集開工。湖北(běi)、廣東等地正加緊謀劃一批千億級的(de)新基建投資建設項目，從各地出台的(de)新基建規劃來(lái)看，精準的(de)目标、務實的(de)舉措，讓生産與生活的(de)各方面都搭上了(le)“新基建号”特快(kuài)專列。

 

       從傳統基建到新基建，項目集采趨勢也(yě)在加快(kuài)。集中采購(gòu)可(kě)以發揮規模采購(gòu)優勢，優化(huà)供應鏈管理(lǐ)，提高(gāo)産品和(hé)服務質量，降低采購(gòu)價格，目前已成爲大(dà)型工程施工公司的(de)主要采購(gòu)方式。2019年12月(yuè)《中華人(rén)民共和(hé)國招标投标法(修訂稿)》明(míng)确投标人(rén)不得(de)通(tōng)過異常低價進行競标，并提出了(le)綜合評估法、經評審的(de)最低價投标價法等新的(de)評估方法。随著(zhe)政策趨向于加強對(duì)質量的(de)考核，傳統的(de)最低價中标将逐漸退出曆史舞台，而防水(shuǐ)等建材龍頭企業在産品質量及配套服務方面優勢明(míng)顯，有望迎來(lái)發展新機遇。

 

  《華泰證券》建材行業專題研究報告顯示，根據萬科采築估算(suàn)，2020年全國建築材料B2B市場(chǎng)交易規模超5萬億元，其中房(fáng)地産集采規模1.6萬億元，大(dà)基建集采規模3萬億元，上下(xià)遊采購(gòu)4000億元；而采築電商平台 2020 年采購(gòu)交易額約2000億元，其中地産與基建采購(gòu)金額分(fēn)别約800億元、900億元，是最大(dà)的(de)兩大(dà)采購(gòu)品類，今年房(fáng)地産企業在“三條紅線”政策影(yǐng)響下(xià)，部分(fēn)地産商擴張或受限，建材企業基建采購(gòu)份額有望進一步鞏固。

 

      風向三：科研創新成爲重要驅動力

“科技是第一生産力，創新是引領發展的(de)第一動力。”建築建材作爲“生産制造+服務”雙輪驅動的(de)行業，科技創新尤爲重要，從材料研發技術的(de)提升，設計方案優化(huà)，到服務标準提升，都離不開科技創新。

 

      以防水(shuǐ)行業爲例，從防水(shuǐ)材料曆史的(de)不斷演進，能夠看到科技對(duì)于行業進階的(de)魅力。從最早紙胎瀝青油氈，到從國外引進EPDM卷材、改性瀝青卷材，再到目前的(de)高(gāo)分(fēn)子防水(shuǐ)卷材、防水(shuǐ)塗料、密封材料等多(duō)系列多(duō)元化(huà)産品，應用(yòng)配套技術也(yě)在日益提升。1995年誕生的(de)東方雨(yǔ)虹不僅見證了(le)行業的(de)更叠，也(yě)參與到現代防水(shuǐ)行業技術革新與服務革新當中。2015年底，東方雨(yǔ)虹獲科技部批準建設特種功能防水(shuǐ)材料國家重點實驗室，依托企業國家重點實驗室平台，結合市場(chǎng)需求與未來(lái)發展方向，規劃出細分(fēn)研究領域，并搭建了(le)企業與高(gāo)校産學研的(de)橋梁。東方雨(yǔ)虹能在極具競争的(de)防水(shuǐ)市場(chǎng)持續保持領先優勢，與其産品、技術過硬分(fēn)不開，這(zhè)些又與東方雨(yǔ)虹研發領先的(de)理(lǐ)念分(fēn)不開。

 

“我們不再是解決别人(rén)提出的(de)問題，而是自己去開拓，爲行業的(de)未來(lái)發展技術規劃”，東方雨(yǔ)虹首席防水(shuǐ)技術專家段文鋒說，“不以很快(kuài)賺錢的(de)思維想問題，我們才發現值得(de)研究的(de)東西太多(duō)了(le)。比如，目前對(duì)環保材料的(de)要求越來(lái)越高(gāo)，能不能利用(yòng)生物(wù)材料做(zuò)防水(shuǐ)材料，讓防水(shuǐ)材料智能起來(lái)，每個(gè)方面思考下(xià)去都是全新的(de)路徑。”

 

       除了(le)圍繞市場(chǎng)層面的(de)科研，基礎研究也(yě)越來(lái)越受重視。任何行業的(de)革新都離不開科研的(de)推動。随著(zhe)國際市場(chǎng)格局的(de)演變與發展，掌握核心科技成爲推動建材領域中國品牌走向世界的(de)必由之路。

 

      風向四：正式進入智能化(huà)賦能時(shí)代

 

       在傳統印象裏，建材行業還(hái)處在機械制造，勞動密集型發展狀态中。而随著(zhe)5G、人(rén)工智能、大(dà)數據等信息技術的(de)普及，智能化(huà)賦能時(shí)代已離我們不再遙遠(yuǎn)。尤其是科研驅動下(xià)，不斷開拓技術創新與設備創新，也(yě)爲行業智能化(huà)打下(xià)了(le)堅實的(de)基礎。

 

       2020年9月(yuè)，在工信部下(xià)發的(de)《建材工業智能制造數字轉型行動計劃(2021-2023年)》中，也(yě)明(míng)确了(le)建材工業智能制造數字轉型行動計劃的(de)任務與細分(fēn)行業系統解決方案，如防水(shuǐ)材料行業要重點形成自動上料計量、過程質量控制、制造執行管理(lǐ)、封裝倉儲物(wù)流等集成系統解決方案。作爲智能化(huà)的(de)标杆企業，數字化(huà)工廠、黑(hēi)燈車間已在得(de)以實現，智能生産、智能倉儲以及施工領域的(de)智能裝備已得(de)到市場(chǎng)充分(fēn)驗證，尤其是智能裝備方面，多(duō)維度多(duō)元化(huà)的(de)智能裝備産品不僅能提升效率，增強環保，更能實現精準控制，節約資源。

 

      随著(zhe)行業科研實力的(de)增強，越來(lái)越多(duō)的(de)企業響應智能化(huà)變革，用(yòng)日新月(yuè)異的(de)新技術賦能行業發展，共同推動行業智能化(huà)發展、高(gāo)質量發展。

 

     風向五：行業洗牌加速優勝劣汰

 

     随著(zhe)下(xià)遊房(fáng)地産行業、基建行業高(gāo)質量發展的(de)要求，近年來(lái)，建築建材行業呈現出馬太效應，大(dà)規模整合時(shí)期已經到來(lái)，優勝劣汰成爲市場(chǎng)的(de)準則，市場(chǎng)品牌集中度逐年上升，強勢品牌将脫穎而出。

 

     從最近發布的(de)房(fáng)地産開發企業首選測評來(lái)看，建材行業頭部企業首選率逐步提升，從防水(shuǐ)材料類來(lái)看，行業前兩名品牌首選率綜合已占到57%，其中第一位東方雨(yǔ)虹首選率達到36%，TOP100房(fáng)企戰略合作落地率達到62%。品牌首選率及戰略合作落地率反映了(le)公司産品在下(xià)遊地産市場(chǎng)廣受認可(kě)，同時(shí)伴随房(fáng)地産市場(chǎng)的(de)集中趨勢，反向推動防水(shuǐ)行業将持續向巨頭集中。

 

近年來(lái)伴随市場(chǎng)落後産能持續出清，環保不達标企業持續退出市場(chǎng)，更多(duō)的(de)市場(chǎng)空間向龍頭集中。根據中國建築防水(shuǐ)協會統計，2016至2018年防水(shuǐ)行業規模以上企業數量逐步提升，但2019年卻有顯著(zhe)下(xià)降，行業格局正在逐步分(fēn)化(huà)，更加有利于行業龍頭持續開拓市場(chǎng)。下(xià)遊産業集中的(de)趨勢，推動了(le)整個(gè)市場(chǎng)的(de)集中度進一步提升。

 

    風向六：行業價值鏈向高(gāo)端延伸

 

     近兩年建材企業沿著(zhe)上下(xià)遊及相關産業鏈延伸已經成爲一種趨勢，跨界并購(gòu)、強強聯合等時(shí)常出現，随著(zhe)行業的(de)深耕，企業瞄準自己熟悉的(de)領域進行精耕細作，沿著(zhe)産業鏈加大(dà)技術攻關，行業價值鏈逐步向高(gāo)端延伸。

 

     在産業鏈向價值鏈延伸方面，東方雨(yǔ)虹以主營防水(shuǐ)業務爲核心延伸上下(xià)遊及相關産業鏈，形成建築防水(shuǐ)、民用(yòng)建材、非織造布、建築塗料、建築修繕、節能保溫、砂漿粉料等業務闆塊合力的(de)建築建材系統服務體系，旗下(xià)江蘇卧牛山公司及時(shí)抓住市場(chǎng)需求，進入保溫材料行業，著(zhe)力打造阻燃的(de)保溫材料，堅持“材料生産+施工服務”兩條腿走路，短短幾年時(shí)間，就在國内建築保溫市場(chǎng)鞏固了(le)其穩固的(de)領先地位；旗下(xià)東方雨(yǔ)虹建築修繕依托現有一千餘家合作夥伴拓展多(duō)層次的(de)營銷渠道和(hé)供應網絡，逐步在全國成立1000家建築修繕服務中心；成立雨(yǔ)虹學院，爲行業培養輸送高(gāo)質量技術人(rén)才，不斷延伸服務價值鏈。

 

      風向七：新一輪技術革命勢在必行

 

      新的(de)科技革命浪潮風起雲湧，正加速改變著(zhe)人(rén)們的(de)生産生活方式，也(yě)改變著(zhe)世界各國競争實力。我國建材行業在科技創新、基礎原材料、高(gāo)技術方面與發達國家還(hái)存在差距。随著(zhe)國際競争加劇，新一輪技術革命勢在必行，行業企業瞄準國際科技前沿，攻克“卡脖子”技術，打通(tōng)高(gāo)技術産品的(de)産業鏈、供應鏈，進一步增強競争實力成爲必由之路。

 

“技術是公司發展的(de)引擎”，多(duō)年來(lái)堅定不移地走高(gāo)端制造路線，不斷以研發、創新驅動精益生産制造。東方雨(yǔ)虹于2018年10月(yuè)提出自行研發組合型卷材生産線設計思想，并進行科研立項、成立研發團隊，系統總結了(le)公司近四十條有胎、無胎卷材生産線，以及國内外數十條卷材生産線的(de)經驗。依托20餘年高(gāo)端制造、生産線設計與調試的(de)專業累積，以及項目部全體成員(yuán)的(de)不懈努力，東方雨(yǔ)虹完成了(le)首條擁有自主知識産權的(de)有胎無胎多(duō)功能組合型卷材生産線的(de)投産。此線的(de)投産标志著(zhe)東方雨(yǔ)虹卷材生産工藝裝備技術與水(shuǐ)平大(dà)幅提升，也(yě)意味著(zhe)行業自主創新步伐加快(kuài)，步入新一輪技術革命的(de)快(kuài)車道。

 

風向八：綠色建材成爲主流趨勢

 

低碳時(shí)代到來(lái)，新型節能建材因運而生，節能環保的(de)綠色建材将成爲建材行業未來(lái)主流趨勢。在建築節能工作的(de)開展中，需要建材行業的(de)支撐，在節能減排的(de)大(dà)背景下(xià)，綠色建材、新型牆體材料、綠色防火耐久複合保溫牆體結構以及裝配式部品化(huà)和(hé)節能化(huà)成爲未來(lái)發展重點。

 

針對(duì)綠色建築時(shí)代，東方雨(yǔ)虹逐步推出“EDEE宜頂”工業化(huà)裝配式屋面防水(shuǐ)系統、裝配式建築改性矽酮密封防水(shuǐ)系統、裝配式建築飾面改性矽酮密封防水(shuǐ)系統、“虹安适”防水(shuǐ)防潮系統、“虹彩衣”外牆密封防水(shuǐ)保溫系統等多(duō)個(gè)子系統，并将綠色産品與服務推廣應用(yòng)于奧運村(cūn)、中國尊、雄安設計中心及上海中心大(dà)廈等衆多(duō)綠色建築。

 

同時(shí)，近兩年東方雨(yǔ)虹相繼在蕪湖市三山區(qū)、廣州花都區(qū)、保定市徐水(shuǐ)區(qū)、海南(nán)洋浦經理(lǐ)開發區(qū)等地投資建設綠色建築新材料産業園，東方雨(yǔ)虹踐行綠色建築、綠色建材等國家戰略，不斷豐富綠色建材産品品類，提升産品品質，實現産品結構的(de)優化(huà)升級，滿足東方雨(yǔ)虹的(de)戰略發展規劃及因産品應用(yòng)領域不斷擴大(dà)而帶來(lái)的(de)市場(chǎng)需求。

 

       風向九：渠道下(xià)沉挖掘國内大(dà)循環

 

當前經濟形勢下(xià)，加快(kuài)形成以國内大(dà)循環爲主體、國内國際雙循環相互促進的(de)新發展格局。加快(kuài)構建完整的(de)内需體系，形成更多(duō)新的(de)增長(cháng)點、增長(cháng)極，著(zhe)力打通(tōng)生産、分(fēn)配、流通(tōng)、消費各個(gè)環節，暢通(tōng)國内大(dà)循環，有利于國内市場(chǎng)需求持續升級和(hé)供給能力不斷提升。

 

新格局有利于激活高(gāo)質量發展的(de)強勁内生動力。建材領域東方雨(yǔ)虹堅持渠道下(xià)沉與品牌賦能，擠壓非标産品的(de)市場(chǎng)空間，提升終端的(de)數量和(hé)質量。在組織架構上，打破了(le)原有渠道營銷模式，設立一體化(huà)公司，并成立工廠直營店(diàn)，将各大(dà)區(qū)子公司、事業部業務整合，實現資源的(de)協同，充分(fēn)挖掘各細分(fēn)市場(chǎng)。

 

      風向十：C端影(yǐng)響力成爲必争之地

 

      随著(zhe)行業産業鏈布局的(de)加深與零售電商的(de)崛起，C端用(yòng)戶影(yǐng)響力将成爲兵(bīng)家必争之地。目前，東方雨(yǔ)虹借助電商平台直接銷售面向C端消費者的(de)産品。基礎建材類産品在新零售領域裏還(hái)有很多(duō)可(kě)發掘的(de)領域。通(tōng)過人(rén)、貨、場(chǎng)的(de)鏈接，極大(dà)提升了(le)效率。随著(zhe)新零售的(de)發展與電商互聯網的(de)發展，可(kě)以将産品借助平台渠道，傳遞給更需要的(de)人(rén)，可(kě)以讓消費者更加自主、高(gāo)效地找到高(gāo)品質産品。

 

       此外，建築修繕上線“管家式”C端業務服務模式，爲更多(duō)業主提供更加優質的(de)修繕服務，服務範圍不限于外牆翻新、屋面防水(shuǐ)等整體翻新服務，也(yě)包含注漿、抗滲等局部防水(shuǐ)修繕，将“好技術、好産品、好服務”帶給千家萬戶。

 

       随著(zhe)上下(xià)遊産業價值需求提升，未來(lái)建材行業市場(chǎng)逐步清晰，各品牌群雄逐市場(chǎng)，行業競争格局從價格到品牌，從品質到服務，展開多(duō)維度多(duō)元化(huà)角逐。縱觀行業未來(lái)發展趨勢，從業企業需從價值到品牌全方位發力，推進行業的(de)規範化(huà)、規模化(huà)，是不變的(de)風向。